Em 27 de setembro de 2025, o Google publicou uma nova versão do Search Quality Rater Guidelines (QRG) — o documento usado para treinar avaliadores humanos que medem a qualidade dos resultados de busca.
Embora os avaliadores não alterem diretamente os rankings, os feedbacks coletados são usados para ajustar os algoritmos de busca ao longo do tempo (Google, 2025).
Traduzindo: se você ignora o QRG, pode estar produzindo conteúdo que o Google já decidiu não valorizar.
4 mudanças importantes ⚠️
1. AI Overviews sob avaliação
Agora, os resumos de IA exibidos pelo Google (AI Overviews) passam a ser analisados. A expectativa é que sejam úteis, claros e confiáveis (Search Engine Land, 2025).
2. YMYL (Your Money, Your Life) ainda mais exigente
Conteúdos que afetam finanças, saúde, segurança ou bem-estar exigem padrões de excelência. O Google reforçou as definições de YMYL para manter conteúdo de alta confiabilidade (Seize Marketing, 2025).
3. Conteúdo em escala e de baixo valor recebe a nota “Lowest”
O QRG agora orienta que conteúdo superficial ou repetitivo, mesmo feito por humanos, pode ser classificado como “Lowest”. O alvo são os abusos de escala com IA ou produção em massa (Semrush, 2025).
4. Fake E-E-A-T em xeque
Sinais superficiais de autoridade não bastam. O Google reforçou que é preciso demonstrar experiência prática e credenciais reais (Search Engine Journal, 2025).
O risco de não seguir
- Queda drástica de tráfego orgânico, já que algoritmos vão aprender a penalizar conteúdos rasos.
- Perda de leads e vendas, quando páginas com “Lowest” se tornam invisíveis.
- Desperdício de investimento, apostando em volume, quando o Google agora exige qualidade real.
Concorrentes que se adaptarem rápido — com conteúdo profundo e confiável — vão ocupar esse espaço.
Como se adaptar
- Aposte em conteúdo autoral, profundo e útil.
- Mostre as credenciais reais de quem escreve (autoridade, experiência comprovada).
- Publique com consistência, mas priorizando qualidade sobre quantidade.
- Em nichos YMYL, cite dados oficiais e revisões de especialistas.
- Use IA como apoio, mas sempre com curadoria humana e insights originais.
Conclusão
O Google deixou claro: conteúdo em massa e sem substância não traz mais visibilidade.
Se o seu objetivo é vender, educar e gerar autoridade, ignorar o QRG é colocar o seu negócio em risco.
A MARDINI está acompanhando cada atualização para transformar mudanças em oportunidades — garantindo que nossos clientes cresçam enquanto outros caem.
