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A magia secreta do novo servidor de anúncios da Disney

Disney é um nome bem familiar que não precisa de introdução. Ela tem sido uma potência na indústria do entretenimento por décadas, e seu alcance continua em crescimento exponencial em várias vertentes do nicho visual. Quem não se lembra de animações icônicas como “Procurando o Nemo” ou “O Rei Leão” transformando filmes infantis em verdadeiras experiências humanas? Os anúncios vieram mais tarde.

Essa mesma Disney agora tem um poderoso e sofisticado servidor de anúncios que pode servir ADS para seu público com incrível precisão e eficiência. Neste post iremos analisar de forma calculada o que torna esse servidor de anúncios da Disney tão especial, como ele funciona e que tipos de anúncios ele pode veicular. Também vamos olhar para um possível futuro do serviço e por que ele é importante de fato.

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“O desenvolvimento do Disney Ad Server está focado em nosso compromisso contínuo com o negócio da publicidade”

Diz Aaron LaBerge (Diretor de tecnologia da Disney Media & Entertainment)

 

Entendendo a fundo o novo servidor de anúncios da Disney

A Disney não é estranha à publicidade. Durante décadas, ela tem usado métodos tradicionais para alcançar seu público, mas recentemente decidiu dar um passo à frente, introduzindo seu próprio servidor de anúncios. Este servidor de anúncios, conhecido como Disney Ad Server (DAS), é uma ferramenta poderosa que permite que a Disney entregue anúncios direcionados a seu público com incrível precisão e eficiência.

Em sua essência, o servidor de anúncios Disney é configurado para receber ofertas de compradores e vendedores, e depois escolhe a melhor oferta para cada espaço de anúncios. Este processo garante que os anúncios sejam entregues para o público mais relevante.

O principal componente da Unified Ad Platform (ou UAP) é o Disney Ad Server (DAS). Com o DAS, a Disney tem controle total sobre os mecanismos fundamentais de decisão de anúncios, de acordo com LaBerge. Ele também oferece suporte para formatos de anúncios próprios desenvolvidos pelo Hulu, incluindo Pause Ads, Binge Ads e GatewayGo, etc. 

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O que torna o Disney Ad Server único?

O Disney Ad Server (DAS) foi projetado para entregar anúncios em vários formatos, incluindo vídeo, áudio e banners publicitários. Isto permite que a Disney alcance seu público em qualquer formato que seja mais eficaz para eles. Além disso, é possível otimizar a entrega de seus anúncios com base nos dados do usuário, tais como localização, tipo de dispositivo e hora do dia. Isto garante que os anúncios sejam entregues às pessoas certas na hora certa.

Finalmente, a Disney oferece um modo de rastrear e medir o desempenho de cada campanha publicitária. Isto permite fazer ajustes em tempo real em suas campanhas e maximize seu retorno sobre o investimento.

E você tem curiosidade para entender o algoritmo do Disney Ad Server?

O servidor de anúncios Disney é alimentado por um algoritmo sofisticado que é capaz de determinar quais anúncios devem ser entregues a quais usuários. Quando um usuário visita uma página da Disney, o Disney Ad Server (DAS) escaneia a página e coleta dados sobre os interesses do usuário, localização, tipo de dispositivo, e muito mais. Em seguida, ele compara esses dados com os dados de outros usuários por meio do chamado YODA – que significa Yield Optimized Delivery Allocation, ou Alocação de Entrega Otimizada de Rendimento, em tradução livre. YODA é um mecanismo algorítmico que determina quando veicular um anúncio para um visualizador individual.  

Como a Disney possui e controla o DAS, a empresa pode usar dados primários sem nenhuma preocupação de privacidade relacionada ao compartilhamento dessas informações com uma empresa externa. O Disney’s Audience Graph de dados primários, uma espécie de gráfico de audiência que está em desenvolvimento há mais de uma dez anos, dá aos anunciantes acesso a mais de 1.800 segmentos com visibilidade em 100.000 atributos de público, de acordo com LaBerge.

 

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O futuro desse incrível projeto e por que isso importa

Ao utilizar a Disney Ad Server (DAS), os anunciantes podem garantir que seus anúncios estejam chegando às pessoas certas na hora certa, e podem otimizar suas campanhas publicitárias em tempo real. Isto lhes permite tirar o máximo proveito de seu orçamento de anúncios e maximizar seu retorno sobre o investimento.

O DAS também é importante para o futuro da própria Disney. Os dados coletados ajudarão a empresa a compreender melhor seu público e a desenvolver campanhas publicitárias mais eficazes.

Isto, por sua vez, ajudará a Disney a envolver melhor seu público e a gerar mais receita. Afinal, é para esse horizonte que toda empresa se volta, não adianta perder o foco, certo?
Porém, adiantamos que não há previsão de chegada do sistema de anúncios da Disney ao Brasil.

Porém enquanto isso a consultoria da MARDINI te coloca a par do método que a Disney e outras empresas praticam para obterem êxito em SEO, Growth e Marketing Digital.
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