No mundo digital de hoje, a educação está passando por uma transformação significativa. Natalia Frigo, líder da indústria de educação do Google Brasil, discute essas mudanças e as oportunidades que elas apresentam no vídeo “Think with Google | Thought Leadership – Education”. Aqui estão alguns dos pontos-chave abordados no vídeo.
Crescimento do Setor de Educação 📈
O setor de educação está crescendo rapidamente. No primeiro trimestre do ano, as buscas por graduação voltaram ao patamar pré-pandemia. Uma pesquisa recente revelou que nos próximos 12 meses, 3.9 milhões de pessoas estão interessadas em ingressar em graduação, 6.5 milhões em cursos livres, e mais de um milhão em pós-graduação. A pós-graduação, em particular, está mostrando uma tendência de crescimento mais recente.
Mercado Competitivo 🏁
O mercado de educação está se tornando mais aberto e competitivo. Um estudante está considerando até quatro marcas de ensino no momento da decisão. Além disso, 36% dos estudantes estão pesquisando simultaneamente por graduação e cursos livres. Isso indica uma necessidade de estratégias de marketing mais robustas e diversificadas para atrair e reter estudantes.
Importância do Mobile 📱
O mobile está desempenhando um papel cada vez mais importante na educação. Oito de cada dez minutos digitais são gastos no celular, indicando a importância de uma estratégia de mobile first ou até mesmo mobile only. Além disso, 38% dos estudantes gostariam de poder se inscrever e se matricular diretamente por um aplicativo no celular. Isso ressalta a necessidade de as instituições de ensino adaptarem suas estratégias para atender às preferências dos estudantes.
Estratégia de Marketing 🎯
Natalia sugere três pontos a serem considerados ao construir uma estratégia de marketing:
- Explorar oportunidades em outras verticais além da graduação.
- Estar presente em toda a jornada do estudante devido à crescente competitividade do mercado.
- Ter uma presença forte em aplicativos móveis, já que os estudantes estão cada vez mais querendo fazer tudo por meio deles.
Esses pontos destacam a necessidade de uma abordagem de marketing mais holística e centrada no aluno.
Conclusão 🏁
A educação está evoluindo, e as estratégias de marketing devem evoluir junto com ela. Ao entender as tendências atuais e futuras, as instituições de ensino podem criar estratégias de marketing eficazes que atraem e retêm estudantes. Recomendamos assistir ao vídeo completo para obter uma compreensão mais profunda desses insights.
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