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O que é tracking pixel? Saiba como utilizar em sua estratégia de marketing

Tempo Estimado de Leitura: 3 minutos

As mídias sociais e o mundo digital são um prato cheio para qualquer estratégia de marketing: o grande alcance de suas campanhas, os recursos multimídia, o marketing direcionado e o engajamento com o público geram resultados que simplesmente não seriam possíveis com estratégias tradicionais de publicidade. 

É por isso que atualmente qualquer empresa ou profissional precisa explorar todas as técnicas disponíveis no mercado para criar estratégias eficientes de marketing digital, preferencialmente com soluções práticas que gerem resultados sem ocupar muito nosso tempo. Se você está começando a aprender sobre marketing na internet, talvez tenha ouvido falar no recurso do tracking pixel. Essa tecnologia pode ser extremamente útil, mas nem sempre é muito conhecida, por isso, nosso artigo explicará o que é e como implementar o tracking pixel de forma efetiva. Vamos conhecer.

Um ponto importante antes de começarmos é notar que o tracking pixel pode ser implementado de forma gratuita e já oferece uma gama interessante de recursos, no entanto, um pequeno investimento em ferramentas adicionais como uma extensão VPN para testar o tracking pixel ou uma consultoria com uma agência de marketing digital podem potencializar e muito seu investimento, gerando resultados mais rapidamente.

 

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O que é e como funciona o tracking pixel?

O tracking pixel, traduzido como “pixel de rastreamento”, é uma tecnologia simples porém eficaz que ajuda a obter métricas relevantes e construir perfis em estratégias de marketing digital. Como o nome sugere, o tracking pixel consiste em um “pixel” ou imagem com resolução de 1×1, ou seja, praticamente insignificante, que pode ser facilmente introduzido no corpo de um email, website ou sessão de comentários de forma invisível e não obstrutiva. 

Toda vez que um computador precisar carregar aquele conteúdo, seja um email na caixa de entrada ou a página de um artigo, o tracking pixel precisa ser acessado em nosso servidor e, neste momento, somos capazes de coletar métricas importantes sobre o visitante, como o horário da leitura, o endereço IP, a localização aproximada, o tipo de dispositivo sendo usado, entre outros. Essas informações por si só já podem ser valiosas: um tracking pixel pode ser usado para descobrir se um e-mail foi lido, mas não respondido, por exemplo.

Mas é possível ir além: plataformas de anúncios podem disponibilizar seus próprios tracking pixels que monitoram o usuário em dezenas de websites, e com isso, geram um perfil rico em informações para permitir estratégias de marketing pessoal muito mais refinadas, exibindo um anúncio somente para potenciais consumidores dentro de um perfil desejado. 

 

Facebook Tracking Pixel

Um exemplo de tracking pixel proprietário de uma plataforma de anúncios é o Pixel do Facebook, disponibilizado para usuários da plataforma de anúncios da empresa. A implementação correta do Facebook Pixel é crucial para qualquer campanha criada na plataforma, pois ajuda a direcionar os anúncios somente ao público-alvo com alto grau de precisão, e coleta métricas que ajudam a avaliar o sucesso e rendimento de cada investimento em anúncios. 

 

Como posso criar um tracking pixel?

De forma geral, é possível criar seu tracking pixel através de uma plataforma consolidada de anúncios como a Google ou Facebook, hospedando seu próprio servidor que carrega a imagem, ou contratando um serviço gratuito ou pago de terceiros que fornece tracking pixels – geralmente, focados em métricas para e-mails.

Mesmo uma plataforma simples de tracking pixels já é capaz de ajudar bastante estratégias de disparos por e-mails, indicando o percentual de leitura, spam e respostas, além de descrever o perfil de quem recebe cada mensagem.

Os preços e recursos variam bastante, e há grande diversidade de opções no mercado. A PastePixel e MailBird são dois exemplos de plataformas dedicadas aos tracking pixels para emails, mas também há a opção de contratar plataformas que oferecem uma gama maior de recursos, incluindo os pixels. 

Usar um tracking pixel é legalizado no Brasil?

Sim, é permitido usar tracking pixels e cookies no Brasil dentro de suas estratégias de marketing, mas é importante consultar a legislação relevante como a LGPD no Brasil e GDPR para países europeus, pois a forma como os dados são coletados e armazenados pode possuir limitações ou exigir consentimento do usuário.

E vale ressaltar que toda tecnologia depende de um uso ético e colaborativo: os tracking pixels podem coletar dados anônimos e agregados, como total de acessos, por exemplo, ajudando a melhorar sua campanha de marketing sem comprometer a privacidade dos clientes. Além disso, o consumidor também pode ser beneficiado ao receber anúncios que de fato são interessantes para sua vida e hábitos de compra. Gostou? Confira também: 42 Ferramentas de Marketing Digital para usar em 2021. 

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Como Anunciar no Facebook – Passo a Passo Simplificado

Tempo Estimado de Leitura: 4 minutos

O Facebook dispensa apresentações sobre o seu número crescente de usuários, mas acredite quando eu te digo que esse não é o verdadeiro “ouro da plataforma”.

Porque cada empresa tem um tipo específico de cliente para qual vende ou onde seu produto ou serviço se encaixa melhor.

Se você entender Como Anunciar no Facebook você vai ser capaz de selecionar com precisão quais são as pessoas com quem você gostaria de fazer negócio, e é aí que está o verdadeiro “ouro do Facebook”, o seu poder de segmentação.

O que é o Facebook Ads

O Facebook Ads é a Plataforma de Anúncios do Facebook, nela pessoas físicas e jurídicas podem criar Anúncios para aumentar a visibilidade da sua marca para as pessoas certas.

O Propósito da Ferramenta do Facebook é te ajudar a cumprir objetivos.

Sobre os Objetivos do Facebook Ads

Escolha 1 Objetivo para cada Campanha que você criar com base no que você precisa realizar.

Como saber qual Objetivo no Facebook Ads é o certo para você?

Precisa fortalecer a sua marca tornando-a mais conhecida? Então selecione as Opções de Reconhecimento.

Quer que as pessoas Considerem tomar uma ação como Visitar seu site, Deixar suas Informações de Contato? Escolha umas das Opções de Consideração.

Ou o que você quer mesmo é Vender seus Produtos e Levar Pessoas até o seu Estabelecimento? Escolha uma das Opções de Conversão.

A resposta para qualquer uma dessas perguntas deve estar alinhada com o seu Objetivo Primário.

Tipos de Objetivos no Facebook Ads

Conheça o Conjunto de Anúncios do Facebook Ads

Agora que você já definiu o seu objetivo, você vai configurar o seu Conjunto de Anúncios.

Um conjunto de anúncios no Facebook Ads contém:

  • O Canal de Contato é por onde você vai receber as mensagens ou para onde vai enviar as pessoas (site, messenger, loja, espaço físico ou outros).
  • Os Criativos que são as imagens, vídeos, textos e outros arquivos usados nos seus anúncios.
  • Público (quem você deseja atingir) baseado na Localização dessas pessoas, Idade, Gênero, Cargo ou Interesses Pessoais, ou até mesmo na forma como interagiram com a sua marca, por exemplo: Pessoas que acessaram o seu site ou sua página do Facebook nos últimos 90 dias.
  • Posicionamento (onde você quer que seus anúncios sejam exibidos) Celular? Desktop? Dentro do Facebook, do Instagram? Messenger? ou no Audience Networking?

Essa parte é na minha opinião profissional 80% do sucesso da sua campanha.

Eu sempre recomendo marcar a Opção de Posicionamentos automáticos.

  • Orçamento (quanto você pode/quer investir?) você pode escolher quanto investir por dia ou um valor pré determinado.

Aqui você também vai optar por uma estratégia de lance, e nela você basicamente vai dizer ao Facebook se quer Pagar o menor custo possível por cada Conversão (conversão é aquela ação valiosa que você precisa que as pessoas façam por você) ou se quer Determinar um valor por cada Conversão.

Entendendo os 7 Formatos de Anúncios do Facebook Ads

  • Identidade, aqui você vai simplesmente selecionar a página para qual vai anunciar.
  • Formato, se trata da estrutura do seu anúncio, imagem única, vídeo, coleção de itens agrupados e outros.

1) Formato de Imagem Única

Dica: Você também pode transformar imagens em vídeos dentro da ferramenta de Anúncios do Facebook.

2) Formato de Vídeo Único

3) Formato de Carrossel para Imagens e Vídeos

4) Formato de Apresentação Multimídia

5) Formato de Vídeo 360º

6) Formato de Experiência Instantânea

7) Formato de Coleção

Dica: As pessoas se deparam com muitas mensagens diariamente no Facebook, por isso use criativos que se Destaquem no Feed.

  • Textos, aqui você vai escrever o Título, colocar uma Descrição, uma URL de destino e outras informações de Texto.
  • Chamada para Ação, escolher o Botão certo ajuda a reforçar a Ação do seu anúncio ou Segmentar clientes pelo seu Momento de Compra Atual.

Publicando a sua Campanha no Facebook

Após terminar de colocar todas as informações da sua campanha ela vai estar pronta para ser Publicada, após você publicar a sua campanha ela vai passar por uma Revisão que pode levar minutos ou horas.

Com isso tudo feito, você rapidamente vai estar no Feed, Stories, Caixas de Mensagens e vários outros lugares dentro do Facebook e Instagram aparecendo para todos os seus clientes em Potencial.

Conclusão

Verdade seja dita, se você prestar atenção a essa publicação e seguir a receita que te passei, você poderá criar os seus próprios anúncios.

Mas se você quiser ir mais além, continue estudando porque o Facebook tem muitos outros recursos e estratégias valiosas que podem te ajudar a construir um império.

Seja por conseguir novos negócios ou por melhorar a percepção da sua marca.

E se você está se perguntando como o Facebook pode te ajudar a construir um Império, veja alguns casos de sucesso no Facebook.

Espero ter ajudado, como você pode ver a curva de aprendizado na plataforma não é tão alta e já existem marcas construídas e sólidas com ajuda da plataforma do Facebook.

Bons Negócios e Até Breve.

Assine a nossa Newsletter e continue aprendendo.

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blankQuem Somos

Agência de marketing digital localizada na zona sul de São Paulo com mais de 11 anos de experiência em soluções digitais para pequenas empresas.

Somos uma agência de performance, nossas ações são guiadas por dados e com foco em um objetivo.

A nossa missão é empoderar você e facilitar sua tomada de decisões para que você possa ir tão longe quanto a sua imaginação e ousadia permitirem.

Além dos Serviços de Marketing Digital, nós desenvolvemos Ferramentas e Produtos para o mercado.

 

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